出品 | 创业最前哨。长安成果财富

作者 | 戈多。荔代图多多

“一骑红尘妃子笑，枝现无人知是鉴拼荔枝来” 的千古诗句 ，在本年夏天实实在在地带动了出售数据
。百万

荔枝季撞上《长安的荔农荔枝》热播，“荔枝热”席卷全网。暗码咱们一边深度共情“最惨打工人”李善德，长安成果财富一边决断下单荔枝。荔代图多多在剧迷的枝现热心下 ，各途径荔枝销量迸发，鉴拼高州荔枝产地的百万古荔园游客量同比添加300%。

这部剧不只带动了荔枝销量，荔农也引发了咱们对荔枝保鲜 、暗码古代运送方法的长安成果财富猎奇与考虑。

剧中主角李善德满头大汗策马狂奔，死后是岌岌可危的荔枝筐 。这位唐朝小吏为完结这个“阴间级物流应战”，耗尽心力测验陶罐密封、移动冰库，乃至砍下整棵荔枝树运送 ，终究耗资三万贯——相当于长安百套房产的价值 ，才将两瓮荔枝送入宫门。

与之比照 ，现在咱们只需求翻开拼多多一键下单，不只能吃到新鲜的荔枝 ，还能依据喜爱挑选产地、种类、等级。

古时“贡品”变成现代“爆品”，背面是一场由冷链技能、途径普惠与电商生态一起驱动的农业革新。

1、一骑红尘妃子笑，千年荔枝奋斗史。

《长安的荔枝》中 ，李善德的血泪史引起观众的怜惜，他的压力除了来自官场 ，更多是来自荔枝运送的天然痛点 。

荔枝一日色变 、二日香变、三日味变，将荔枝运送到京城需求极强的保鲜技能。李善德别离测验过陶罐密封、移动冰库、带枝保鲜等方法 ，才将荔枝的保鲜时刻从3天延长到11天 
。

剧中李善德不只要寻觅更好的保鲜技能，还要应战间隔极限
。唐代岭南间隔长安约五千里 ，运送时效成为中心难题 。李善德经过核算水运、陆路间隔，以及马匹日行速度
、船舶行进速度 ，测验了四条路才找到最优途径 。

哪怕终究李善德完结了这个不可能的使命 ，价值却是各方面本钱透支。为了运送两瓮荔枝，李善德终究耗资三万贯。最要害的是，整棵树运送的方法永久性地毁掉了荔枝园
，给荔农构成的丢失不可估量。

李善德运送荔枝的阅历 ，也是我国荔枝走出去的奋斗史。即便到了现代，荔枝想走出来仍面临着不少枷锁
，其间销路、本钱、质量仍是荔农的三大痛点 。

各地荔枝争奇斗艳，想要防止撞期把荔枝卖得更远 ，好的销路是生命线 。

海南荔农徐叔表明，十几年前包下园子时 ，出售是他的“急难愁盼”之事。那时候货商不来本地，要送到海口打包 ，到了当地还要二次打包。那时他们就像“今世李善德”相同 ，每天都在抢时刻 。

起色发生在电商途径的参加，徐叔说入驻拼多多后 ，在途径流量歪斜和方针扶持下 ，海南荔枝逐渐翻开商场。

哪怕有了销路 ，物流本钱仍是悬在荔农头上的白——荔枝运送本钱高出一般生果40% 。

有荔农共享，为了以最快的速度送达一般都发顺丰，但本钱也跟着进步 。尤其是现在盛行的白糖罂等种类，仅人工打包本钱便比妃子笑高了30%，且它的果实更简单腐坏
，损耗率到达40%
。

从需求端来看 ，荔枝仍是“高危生果”，对产品的新鲜程度 、口感质量略微掌握欠好商家就会血亏。

拼多多青舞生果生鲜旗舰店负责人聂焕辉，讲了自己刚刚试水荔枝职业时的阅历。他从海南拉了一车荔枝到广东，但由于缺乏经验冷链跟不上，荔枝直接发酵了
，顾客收到货发现都坏了，这次失误让他丢失了近10万元。

由此可见，不管是唐朝仍是现代，保鲜技能
 、冷链物流 
、运送本钱都是压荔农头上的大山
。

2、“新荔枝道”冷链直达 ，荔枝成致富暗码。

《长安的荔枝》播出后，不少观众慨叹于现代冷链物流的开展，咱们还接龙式的评论剧情与实际开展的磕碰 。

事实上 ，关于荔枝冷链物流与鲜果出售商场的开展变化  ，感受最深的仍是荔农和荔枝商家。

别看现在一般人“日啖荔枝三百颗”也不是梦，但荔枝从“贵族生果”走下神坛的过程中，既有冷链技能和物流运送的工业革新 ，也离不开拼多多等电商的支撑 。

1.新时代的“荔枝道”，48小时从枝头到餐桌。

关于生果生鲜职业 ，供应链才是卡脖子的要点。

以往受限于保鲜期与会集上市窗口期，荔枝的出售半径首要会集在省内和周边区域，出售形式相同以批发档口为主
。在电商助农的布景下，“新荔枝道”不需求1639个驿站跑马
，就能以最快的速度把荔枝卖出去
。

以广东高州荔枝为例 ，2024年 ，其电商途径出售占比超30%，出售额打破10亿元，直接带动农户增收约2亿元，这背面拼多多的支撑功不可没。

荔枝从田间地头到用户手里的过程中，拼多多能从各个环节上帮商户整理路上拦路虎。

“多多好特产”会深化供应链内地，为生鲜商家供给全方位的质量晋级指引。比方拼多多方案要点推广“产地直发专线”，对运用指定冷链服务的商家给予运费补助 。

再举个比方 ，曩昔西北、东北等偏远区域的顾客难享口福
，想吃到新鲜荔枝，商家要用纳米保鲜袋外加两个冰袋 ，快递本钱进步，顾客也需求付出二三十的邮费 。面临这个难题，拼多多推广的“千亿扶持”方案中，一切商家在西藏等偏远区域的物流中转费由途径“买单” 。

拼多多兜底中转集运的二段运费 ，不只能减轻商家的物流担负，还能推进商家在供应链、品控和售后服务上继续投入。像“嘴尖农业”就在茂名建立了自有荔枝基地
，选用“枝头直达顾客”的极速供应链形式，保证48小时内完结采摘、分拣和发货，将损耗率控制在5%以内。

2. 真金白银补助，助力荔枝成财富暗码
。

拼多多关于荔枝职业的助力不止于运送功率进步
。

2025年Q1财报显现，营销开销同比暴升43%至334亿元，这背面是拼多多把真金白银投向“千亿扶持”方案，用来扶持商家和补助顾客。

本年荔枝季
，“多多好特产”专项活动中，途径经过流量歪斜  、物流补助 、技能降本“组合拳”给予商家极大支撑。

就拿流量举例，拼多多的中心资源位秒杀、百亿补助等 ，都是荔枝出售的主阵地。在秒杀活动中，万人团
、超级爆款团等进口能为荔枝商家招引许多用户，不少商家借此完成了销量的迸发式添加
。

拼多多千亿扶持方案中还有一大要点
，便是帮商家节省运营本钱。比方下降生鲜类目的保证金、注册反常订单申述绿色通道等 。如店肆保证金降到一半，技能服务费下降至千分之六。这些数字乘以一个足够大的基数，从中省下的资金能聚沙成塔。

“荔小枝”运营负责人林博东坦言 ：“途径支撑商家对问题订单进行申述
，一年能节省2万多元本钱 。”。

在途径真金白银的支撑下，当荔枝出售半径打破2000公里 ，荔农也真实告别了“丰登贱卖”的噩梦
。

3
、从输血到造血，助推荔枝成富民工业。

农业自身具有很强的不确定性。上一年 ，受飓风等极点气候影响 ，许多区域荔枝产值暴降，为此广东增城连夜宣布布告  ，谢绝游客上山私自采摘。

拼多多卖农产品发家 ，农业是其根本盘，也是要点投入的范畴 。授人以鱼不如授人以渔，为了让农业工业从源头上增强确定性 ，拼多多的扶持方针也从输血向造血改变。

本年 ，拼多多的解题思路便是“死磕质量上行”，经过推进分级革新，鼓舞商家进步质量，然后激活整个农业生态  ，构成良性循环 。

以荔枝为例，拼多多本年清晰划分了“精品生果”赛道，拟定了严厉的质量规范 。像妃子笑、白糖罂等中心种类
，单果分量需到达18克以上，直接锁死了高质量荔枝的门槛。

这个行动，不只能加快荔枝质量上行 ，还能助力农户将小特产变成大生意。

为拿到高标准果子
，商家有必要进步收买价 。徐洪尧在收买海南金煌芒时，每斤涨价0.3元左右，带动农户收入添加。赖启春也表明，进步果子标准收买后
，农户的收入大约添加20%到30% 。

本年拼多多还让商家做单果链接 ，将质量进一步细分
，这种玩法不只能让顾客买到质价比高的荔枝
，也拓宽了荔枝的生意空间 ，一起还能下降果农的损耗。

为了推进整个职业质量上行，拼多多的奖赏和补助都向精品商家歪斜 。

比方拼多多推出“五星店肆”分级系统 ，将48小时发货率、坏果包赔等要害目标归入流量分配权重
，鼓励商家进步产质量量和服务水平。

质量晋级不只进步了顾客的购物体会，也倒逼供应链晋级，建立起“优质优价”生态 ，然后为职业带来了新的开展机会。为了进步产质量量和店肆口碑，有荔枝商家本年新置办了两台价值80万的分拣机器。

给农户收入托底 ，让商家乐意出资，勇于出资未来 ，都是拼多多给到确实定性。

在拼多多的助力下 ，不少商家也开端从“流量思想”转向“用户运营思想”，经过精细化运营进步复购率，完成长时间盈余。陈晨总结道 ：“曾经咱们总想着怎样冲销量
，现在更重视服务好顾客 。高质量带来的口碑效应 ，远比短期利益更有价值。” 。

这也是拼多多途径的终极价值：助力商家打响价值保卫战 。当农产品跳出价格竞争泥潭 ，质量就会成为最好的护城河 。

在拼多多的助力下，旧日李善德的“血泪使命”
，已成荔农的“致富经”
。咱们现在吃到荔枝 ，感受到的是科技的力气 、途径的普惠与果农的笑脸  ，这也是拼多多的野望 。由此构建出的生态，关乎农业，关乎生意
，更关于夸姣的日子 。

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